Бренды прячут AI-инфлюенсеров в рекламе в соцсетях

Бренды всё чаще используют в соцсетях AI-сгенерированных инфлюенсеров, которые выглядят как обычные люди и рекламируют продукты без пометки о том, что это не реальные персонажи. Расследование The Guardian показало, что такой контент уже применяют для продвижения товаров, а авторов этих

материалов иногда просят подписывать соглашения о неразглашении. Как сообщает The Guardian, в этой сфере нет отдельных правил, которые прямо обязывали бы бренды предупреждать потребителей о том, что рекламный контент создан с помощью ИИ. В Евросоюзе новые

нормы по закону об искусственном интеллекте начнут действовать в августе и потребуют, чтобы сгенерированный или изменённый ИИ-контент, включая deepfake-изображения, аудио и видео, был чётко обозначен. В Великобритании эти правила применяться не будут. Как бренды используют

AI-контент Одним из примеров расследование называет приложение Once, которое делает снимки в стиле одноразовой камеры для мероприятий. По анализу компаний Reality Defenders и Get Real Labs, специализирующихся на выявлении deepfake-контента, бренд, вероятно, использовал AI-сгенерированных

инфлюенсеров в своей рекламе. В роликах в Instagram* одна невеста плачет и говорит, что рада использованию приложения на своей свадьбе. В подписи к публикации указано: «The app I used is called @oncefilmapp». В другом ролике, по данным расследования, женщина с признаками AI-генерации показывает приложение Maket, которое использует ИИ для

дизайна и планирования жилья. В Maket подтвердили, что AI-инфлюенсеры были для них одним из нескольких способов протестировать креативные идеи и маркетинговые приёмы на небольшой выборке, прежде чем вкладываться в более широкие кампании. Компания назвала это экспериментом, а не основной частью маркетинговой стратегии. Фэшн-бренд Ashle, базирующийся в Дубае, тоже разместил фото женщины в своей одежде в

ресторане. На снимке у неё был лишний палец. После вопросов The Guardian о применении AI-инфлюенсеров бренд удалил фотографии из соцсетей. В Ashle заявили, что все вещи марки реальны и шьются на заказ, а ранние маркетинговые изображения с ИИ использовались на этапе запуска для демонстрации дизайнов. Регуляторы и NDA В

рекламном регуляторе ASA сказали, что в их правилах нет прямого запрета на публикацию AI-сгенерированного промоконтента без раскрытия этого факта. Там уточнили, что сама по себе технология не главный критерий при рассмотрении жалоб: оценка будет зависеть от того, вводит ли реклама потребителя в заблуждение. Контент по-прежнему должен соответствовать рекламным нормам, не быть обманчивым и оставаться социально ответственным. Представитель Which? Tech Лиза Барбер напомнила о

внутреннем исследовании по deepfake-видео в соцсетях, в котором 70% участников не смогли правильно распознать все показанные им реальные и поддельные ролики. По её словам, потребители могут регулярно сталкиваться с вводящим в заблуждение ИИ-контентом и становиться мишенью для мошенников. Барбер считает, что компании должны честно сообщать, когда промо-материалы сделаны с помощью ИИ, особенно если в них фигурируют AI-инфлюенсеры. Отдельно Guardian пишет

о создателях такого контента, которых просят подписывать NDA и не рассказывать о своей работе. Кларисса Мансбридж, которая делает изображения AI-инфлюенсеров для брендов в рамках портфолио Mia Metaverse, сказала, что к ней обращаются из-за способности создавать гиперреалистичных цифровых людей. По

её оценке, часть крупных брендов уже заказывает такой контент, а компании переходят на ИИ, чтобы сократить стоимость съёмок и убрать из процесса классические издержки, связанные с традиционной фотосессией. * Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.

Бренды прячут AI-инфлюенсеров в рекламе в соцсетях

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

09:00, 11 Май Где прячут личный дневник те, кто разбирается в безопасности Ведение дневника полезно для психики, но личные записи нужно уметь хранить Ведение дневника это одна из самых простых и работающих практик для здоров...

07:00, 27 Май Авиакомпании прячут правду: где сидеть в самолёте, чтобы не мучиться и не опоздать на стыковку Выбор кресла в самолете — это не просто каприз, а вопрос выживания спины, нервов и даже жизни. Пока одни охотятся за видом из иллюминатора, жена проф...

12:00, 18 Авг Google показала в рекламе Pixel 11 загадочный трекер с экраном В рекламе Pixel 11 Google показала носимое устройство с экраном, которое не похоже ни на Pixel Watch 5, ни на Fitbit Air. 9to5Google заметил, что тре...

12:00, 12 Авг Джонни Депп снялся в рекламе Dior на фоне "возвращения" в Голливуд Джонни Депп снялся в рекламе Dior на фоне "возвращения" в Голливуд после скандального развода с Эмбер Херд. 63-летний Депп стал лицом кампании, посвя...

Думать своей головой: Марго Овсянникова о рекламе препаратов от блогеров 12:00, 19 Апр «Думать своей головой»: Марго Овсянникова о рекламе препаратов от блогеров Человек должен всегда думать своей головой, прежде чем что-то сделать или купить. Особенно это касается приобретения сомнительных препаратов с потенц...

15:00, 14 Май Юлия Высоцкая снялась в рекламе 12 Storeez в стиле кулинарных видео Меган Маркл Ведущая "Едим дома!" и жена режиссёра Андрея Кончаловского Юлия Высоцкая снялась в рекламе российского бренда 12 Storeez в стиле кулинарных видео суп...

02:00, 24 Июн Ирина Шейк снялась в рекламе нового парфюма Dolce & Gabbana вместе с актёром Микеле Морроне Ирина Шейк снялась в рекламной кампании женского парфюма Dolce & Gabbana Your Devotion Eau de Parfum Intense вместе с итальянским актёром Микеле Морр...

13:00, 05 Май За молодежью будут наблюдать в соцсетях Правительство утвердило программу профилактики деструктивного поведения молодёжи до 2030 года: мониторинг соцсетей, подготовка специалистов и 41 сист...

11:00, 23 Май Эти китайские бренды обогнали европейцев по безопасности Старые стереотипы о китайском автопроме рушатся под напором цифр. Если раньше покупка такой машины считалась авантюрой, то сегодня это прагматичный р...

14:00, 29 Май «Ситилинк»: самые узнаваемые бренды ноутбуков в России Пользователи выбирают ноутбуки, ориентируясь на производительность и надежность, а не на брендРетейлер «Ситилинк» провел исследование предпочтений по...

04:00, 01 Июл В Азербайджане запретят регистрацию в соцсетях пользователям младше 16 лет На сегодняшнем заседании внеочередной сессии Милли Меджлиса был обсужден проект изменений, предложенных в Кодекс об административных проступках, зако...

00:00, 18 Июл EA хочет встроить бренды в ПК и консольные игры по модели мобилок Electronic Arts снова пытается сделать внутриигровую рекламу нормальным источником дохода для ПК и консолей. Вице-президент EA по рекламе и спонсорст...

22:00, 22 Апр "Любимый". Виктория Боня флиртует с Маратом Сафиным в соцсетях 46-летняя Виктория Боня, которую ранее подозревали в романтических отношениях с Маратом Сафиным, решила напомнить спортсмену о себе под его новой пуб...

06:00, 23 Июл «Нет лица»: супруга нового главкома ВСУ глумилась над Зеленским в соцсетях Новость о недавнем назначении Михаила Драпатого на пост главкома ВСУ дополнилась скандалом. Оказалось, что жена Драпатого Юлия высмеивала главу киевс...

22:00, 11 Июн Как переход на квази-бренды отразится на российском авторынке? Мнения экспертов Россияне привыкли к тому, что на смену привычным автомобильным маркам приходят квази-бренды – практика уже сложилась, причем доверие к оригинальному ...

19:00, 15 Июл Эти бренды переписали ценники на свои машины в июле: свежая статистика Специалисты агентства «Автостат» проанализировали свежие данные с портала «Цена Авто» и выяснили, что в первой половине июля, с 1-го по 15-е число, н...

16:00, 06 Авг Эксперт: В кампанию «Яблока» в зарубежных соцсетях вложены миллионы долларов После регистрации партии «Яблоко» для участия в выборах иностранные структуры получили возможность использовать ее как инструмент вмешательства в рос...

13:00, 26 Июн Бастрыкин обвинил спецслужбы Запада в вербовке российских подростков в соцсетях Западные и украинские спецслужбы целенаправленно втягивают российскую молодежь в диверсионную деятельность, используя для вербовки соцсети и мессендж...

01:00, 03 Июл Что взять на AliExpress для спорта — 10 товаров для реальных тренировок, а не понтов в соцсетях Складывается ощущение, что сейчас все поголовно на спорте. Только копнёшь глубже и видишь: половина этой активности живёт лишь в красивых фотках для ...

08:00, 08 Июн Рейтинг 5 из 5: Роскачество проверило бренды растительного масла - берите по 3 бутыли сразу Фото редакции "Pro Город Пенза"Подсолнечное масло есть на кухне почти у всех. Чаще всего покупают рафинированное и дезодорированное. Оно не дымит при...

23:00, 20 Июл Oppo объединяет бренды Realme и OnePlus вокруг единой платформы ColorOS Компания Oppo объявила о масштабной реструктуризации своих дочерних брендов Realme и OnePlus с целью упростить операционную деятельность, сократить в...

04:00, 26 Апр Глава РОАД Подщеколдин: корейские бренды Kia и Hyundai первыми вернутся в Россию В ходе «Делового завтрака» в «Российской газете» он пояснил, что корейцы очень хотят вернуться (их офисы продолжают работать в сокращенном виде и под...

20:00, 27 Июл Realme, Xiaomi и Commo: в Роскачестве назвали безопасные бренды зарядных устройств Роскачество проверило 20 зарядных устройств для смартфонов от разных брендов. 13 образцов из 20 не соответствуют обязательным требованиям безопасност...

01:00, 11 Авг Своя страница в соцсетях: Чивас – пёс, ради которого москвичи едут в Коломенское В одном из домов, расположенных возле парка "Коломенское", появился герой, которого местные называют талисманом района. Это маленький милый пёс пород...

21:00, 30 Июн Российский мессенджер «Макс» нарастил рекламную выручку в 37 раз. Бренды массово уходят из Telegram Отечественный мессенджер «Макс» показал взрывной рост в первые пять месяцев 2026 года: число рекламодателей выросло в 18 раз, а объём трат на рекламу...

08:00, 16 Июн Чай в пакетиках, есть? Росконтроль проверил бренды популярного чая — у каких брендов высокий рейтинг фото Progorod58 Многие уверены, что пакетированный чай состоит из отходов производства. Однако лабораторные проверки показали: среди популярных бренд...

09:00, 04 Май Топ лучших и топ худших: Росконтроль проверил бренды растворимого кофе - смело берите по 5 банок ПрогородПросыпаться рано утром — то ещё испытание, и миллионы людей спасаются растворимым кофе. Но как отличить чистый зерновой продукт в банке от «б...

05:00, 31 Авг "Как жить в мире с этими женщинами?". Анна Седокова пожаловалась на травлю внешности в соцсетях Бывшая солистка группы "ВИА Гра", 43-летняя Анна Седокова пожаловалась на травлю своей внешности в сети. "Вы чего меня там обсуждаете? Люди могут быт...

23:00, 25 Авг В соцсетях возмутились "экранизацией" истории громкого убийства 19-летней студентки ВШЭ Татьяны Страховой В соцсетях обсуждают фильм молодого режиссёра Никиты Миклушова "Времена любви", основой которого стала история резонансного убийства 19-летней студен...

19:00, 10 Июн "Мужчине нужно приложить больше усилий". Дженнифер Лопес заявила, что не знакомится в соцсетях 56-летняя актриса Дженнифер Лопес заявила, что не знакомится с мужчинами через социальные сети. "Вы не сможете познакомиться со мной через директ или...

08:00, 23 Май Берите сразу по 5 банок: внутри 100% мясо - Росконтроль проверил бренды тушенки из популярных магазинов Фото Progorod58 Тушенка «высший сорт» оказалась жиром и соей. Росконтроль назвал бренды с настоящим мясом — и те, которые лучше обходить стороной. Эк...

10:00, 03 Май Берите по 5 банок - внутри 100% зерна высокого качества: Росконтроль проверил бренды растворимого кофе ПрогородРастворимый кофе часто незаслуженно считают «химией», но результаты последней проверки Росконтроля это полностью опровергают. Эксперты подтве...

22:00, 24 Июл Романтика в соцсетях стала ловушкой: установка маленькой коробочки в розетку предопределит визит полиции Мошенники нашли способ не просто раздевать жертв до нищеты, но и делать их соучастниками уголовных преступлений. Схема работает на чувствах: злоумышл...

19:00, 02 Май "Папа отказался покупать мне машину". Дочь Вячеслава Малафеева захейтили в соцсетях из-за ситуации с автомобилем Дочь экс-футболиста Вячеслава Малафеева Ксения, которая ранее лечилась от наркозависимости, рассказала о травле в сети из-за ситуации с машиной. 22-л...

19:00, 17 Июн Виктор Онопко: «Человек тупеет, когда сидит в соцсетях, это снижает концентрацию. У меня нет ни одной странички. Любовь футболистов к играм не разделяю – это вредно» Тренер сборной России Виктор Онопко назвал зависимрость от соцсетей большой проблемой современного общества. – Футболист должен отвлекаться, иначе мо...

17:00, 05 Июн Меган Маркл объяснила, почему сама показывает детей в интернете, хотя публично выступает против фото детей в соцсетях 44-летняя герцогиня Сассекская Меган объяснила, почему она не показывает лица своих детей.В мае этого года супруга принца Гарри столкнулась с массово...